李子柒跨文化传播的媒介形象建构：基于外媒报道的批评话语分析

Abstract

李子柒视频的海外走红为中国文化“走出去”提供了典型案例。本研究以截至2025年全球主流媒体关于李子柒视频的162篇报道为语料，从中挑选31篇核心文本作为研究样本，综合运用AntConc词频分析、USAS语义标注工具，从批评话语分析视角考察外媒的话语建构逻辑。研究发现：（1）在文本层面，高频词汇与语义场显示外媒报道以文化传播、乡村生活与商业价值为主，情感倾向整体偏向正面与中性；（2）在话语实践层面，外媒构建了文化审美、文化交流与商业借鉴三大主导叙事框架；（3）在社会实践层面，去政治化、生活化的个体叙事有效消解了跨文化传播的意识形态隔阂，推动了中国文化“走出去”。上述结果印证了以去政治化，生活化的个体叙事推动中国文化“走出去”的有效性，为中国文化国际传播提供了实践参考和重要启示。