泸州红色文化“三进工程”的数字化品牌传播策略研究

Abstract

红色文化作为中国特色社会主义文化的核心构成，其传承传播对培育民族精神、增强文化自信具有不可替代的战略意义。泸州作为川南红色文化重镇，拥有四渡赤水遗址、朱德旧居等丰富红色文化资源，“三进工程”是推动红色文化落地生根的核心载体。当前泸州红色文化“三进工程”面临传播形式单一、青年参与不足、品牌影响力薄弱等现实困境，难以适配数字化时代传播需求。本文以数字化传播理论、品牌管理理论与文化认同理论为支撑，采用大数据分析法与案例研究法，系统梳理泸州红色文化资源谱系与“三进工程”传播现状，深入剖析其数字化传播的核心制约因素，构建涵盖品牌定位、内容生产、渠道整合、互动参与与效果评估的数字化品牌传播策略框架。研究成果可为泸州红色文化“三进工程”数字化转型提供实践指导，推动红色文化资源向品牌价值转化，助力“红色泸州”城市IP建设与成渝双城经济圈红色文化协同发展。